宜家其实是摄影棚!不只是你想象中的家具品牌那么简单…

好物推荐 3年前 (2020) admin
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随着潮流文化的不断深入发展以及人们对潮流理念的不断认识加深。

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服饰鞋帽所带给人穿“潮”的外在显现已经不能完全满足潮流人士的需求,真正的潮流是一种生活方式,而不仅限于服饰鞋帽。

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目前我们对品质和风格的追求,已经从单一的服装鞋履,慢慢转向到生活的方方面面,用潮流的审美眼光去精心挑选家具用品成了一股风潮。


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而作为极具前瞻性而又极擅长抓住年轻消费群体心理的Virgil Abloh,便又成功的在潮流家具中搅了一滩浑水。

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 OFF-WHITE 主理人 Virgil Abloh便联手瑞典知名家具品牌 IKEA (宜家) 展开联名企划「IKEA x Virgil Abloh “MARKERAD“」,千呼万唤终于在去年正式发售。

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这一次的合作也是极为成功,其中最热门的“KEEP OFF”地毯一度转卖价过万元人民币,确实也是交出了一份“傲人”的战绩。

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从另外一个角度看,潮流家具用品的市场的确应该被看好。而此战役也让 IKEA (宜家)成功坐稳第一潮流家具品牌的地位。

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而今天我们就来见识下,宜家这个品牌除了做家具还在背地里搞什么摄影棚、厨艺小能手…的另外一面。


#01
最不务正业的家居公司

如果要评选“这个世界上最不务正业的家居公司是谁?”

那么“宜家”一定会上榜。

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表面上看着像是一个虽低价、但蛮有设计美学的家具品牌,而背地里…却做着设计美食、搞杂志、玩潮流的“另外一面”。

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宜家 IKEA 便曾推出过”EASY RECIPE SERIES“,利用特殊的食谱方式,像是按照他们的说明书组装家具一样,让烹调不再成为难事

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而疫情期间,宜家还公布了”IKEA肉丸套餐“,以便让居家隔离的朋友们打发时间以及不为吃不上宜家的味道而遗憾。

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既然作为一个家具品牌,产品所展现出的生活理念也极为重要,而宜家 IKEA旗下的《宜家家居指南》便是例证。

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而且有个小冷知识便是,这本《宜家家居指南》居然是除了《圣经》之外最为广为散布的书籍,每一年印刷量高达 1 亿本。

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而搞潮流的宜家除了Virgil 之外,还让巴黎世家出了一次糗。

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你会选右边2145美金的右边巴黎世家真皮包包,还是左边的0.99美金的结实耐操的宜家购物袋?

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此举也让人们发现奢侈品牌的设计也不过如此,一时间掀起了一波宜家改造热。

#02
宜家一个大型摄影棚

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宜家不仅是个爱搞事、爱跨界多元发展的公司之外,宜家的线下门店更是化身专业“摄影棚”。

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我相信你一定见过以下场景,“周末刷朋友圈动态时总是会发现,几个同学或朋友在一个排列整齐的大仓库合照或是自拍,镜头一定是远的腿一定是长的“

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没错这就是宜家的自提仓库区,这里简直就是个网红打卡地,来宜家没有这样一张照片好像你就白来了。

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而宜家官方似乎从此借鉴了经验,打造了一场“IKEA fashion show”,可不能白白浪费这个优秀的摄影大棚。

宜家IKEA联合国内设计师品牌,利用穿着不同个性服装的模特来展现各不相同的家居空间,呈现了一场别出心裁的大秀!
 
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别以为国内大家才这么玩,其实大家都一样,就在今年年初“盗版霉霉”就把宜家线下店铺当成”巴厘岛度假场景“套路了两百万粉丝。



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她在社交媒体上发布了几张度假美照并配文:你们的女王到巴厘岛了! #bali

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而过了几天之后,她便在油管上发布视频表示”你们都被我骗了!“其实我根本就没有去巴厘岛,我只是在宜家拍出巴厘岛风情的照片而已!”

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“盗版霉霉”全副武装,精心打扮,穿上了真正度假的服饰以营造气氛,带上了专业的摄影师,在IKEA的模拟房间里疯狂凹造型!

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粉丝们评论纷纷表示“巴厘岛太美了、求偶遇”…这也表现出“盗版霉霉”的恶搞奏效了,画面的确模拟出了在巴厘岛度假的错觉。
 
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而这个恶搞之所以能成功,便少不了宜家IKEA的家居风格的功劳,不怪粉丝们眼神差,都怪宜家IKEA太好看。

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不需要坐飞机到巴厘岛,只要出门去逛逛宜家就可以在宜家收获一份巴厘岛出游式的“精致生活”,而这个恶搞却也歪打正着的符合宜家IKEA“低价创造无价”的品牌调性。


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宜家至今能在行业内保持如此高的竞争力的一大要素便是”故事讲得好“,故事讲好了自然会有更多的产品附加值与关注。

宜家IKEA也曾表示过“我们卖的可不仅是「低价」产品,而是生活中「无价」的有趣故事。

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近来宜家再一次上了热门,这一次可不是什么有趣的故事,可能是有人把有趣这个词理解错了,有趣味与恶心的恶趣味虽然仅差一字,但内涵却天差地别。


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版权声明:admin 发表于 2020年5月9日 上午11:37。
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