报复性消费来袭!上海001爆满、奢侈品牌创近20,000,000 单日销售新纪录。

好物推荐 3年前 (2020) admin
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新冠疫情的肆虐对于时尚潮流行业来说,就像一股挥之不去的恐怖阴霾,正如Hermès 、GUCCI 等都只能纷纷关闭工厂以确保安全性。

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大品牌如此而相对小规模的品牌在面临闭店零售环节崩溃、资金流通中断等问题更可谓是致命打击。

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而就目前来看,世界性范围内的交易还将持续维持不利局面。


正当国外处于疫情中心纷纷闭店之时,中国市场似乎正在慢慢复苏,从早期的大规模爆发到至今基本控制疫情,中国速度也为我们创造了新的发展机遇。

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国内疫情得到相应控制,又恰逢五一黄金假期,各地都推出了不少推动经济旅游消费的相关政策,而在时尚潮流行业也不意外。

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NIEK上海001作为NIKE全球首家House of Innovation(创新之家),它不仅仅是旗舰店、体验店、概念店是世界范围内规模最大的NIKE店铺之一,更是被SNKRS玩家称作“鞋区房”

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无数的线下PASS活动都会在这里举行,而作为中国NIKE的老大哥店铺上海001这一次五一促销费活动自然也不会落空。

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NIKE 上海001携手造型艺术家Sally 玩起了泼墨改造,除此之外网上还曝出一份五一发售清单。

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从网上流传的资料显示,除了近期新发售的AJ5流川枫、Jordan DELTA之外,上海001更是利用神秘小黑屋方式进行超限量补货,Off-White X Nike“THE 10”系列与Nike  x Sacai系列都在名单之中。

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活动的原因也毋需推敲,无非是吸引人流量刺激消费。当然他们的目的也的确达成了,NIKE 上海001在五一期间恢复了昔日的排队发售的盛况。


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上海001这波刺激报复性活动的确选对了时间,除此之外还有些奢侈品牌线下门店甚至都不用举办活动,顾客便已蜂拥而上。

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据最新消息称,Louis Vuitton在中国内地的门店销售额较去年同期增长了约50%。

虽说第一季度LV在中国的业绩猛跌,但至少此项数据表明在今年的四月份以来的LV业绩似乎已经迎来了一波小爆发,也就是所谓的报复性消费。

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而从股价中也能直接显示出中国奢侈品市场的回温,给予了人们对路易威登集团 (LVMH)的更多信心。

无独有偶,除了LV之外,另外一个奢侈品牌打出了更漂亮的一场仗。

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据《WWD》早前报导,中国第二大规模的 HERMÈS 广州旗舰店迎来恢复销售。

而最惊人的是在疫情的影响之下,在恢复销售的第一天销售额便达到了 19,000,000 人民币,接近两千万人民币的销售额,这同时也创下有史以来最高单日业绩

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而且这并不是广州的特殊情况,Hermès 品牌公布了2020年第一季度业绩报告,而据品牌的 2020 年第一季度报告显示,Hermès 销售额仅下降了 7.7%

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该数据远远低于其他奢侈品牌,例如 路易威登集团 LVMH 第一季度下降 15%,Hermès的亏损程度低于其他竞争对手,这也让它牢牢掌握了主动权。

#那么报复性消费真的可以挽救时尚潮流品牌吗?

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而这一切还得交给数据来说话,为了对当下中国奢侈品消费者心态和观念有一个更彻底的了解,罗德传播集团在三月联合市场调研公司 CSG Research 对富裕人群展开了问卷调查。

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据调查显示,仅20%的受访者表示会进行报复性消费,也就是说报复性消费会出现但仅为一小部分特殊群体。

另外一项数据与2019年12月的调查结果相比表明,年龄在 36 至 45 岁的消费中坚力量的消费信心呈现进一步下滑的态势,相比之下年轻人(21-25 岁)相对更更愿意进行报复性消费,也就是说相对应的年轻人所喜好的潮流品牌也更容易得到报复性消费红利。

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最后,特殊时期所引发的零售萧条已成为了不争的事实,而时尚潮流产业也一样正遭遇前所未有的艰难时刻,而历史告诉我们往往挑战危机背后却也蕴藏着新的发展机遇。

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而在危机时期的求变之道便显得极为重要,敢于打破行业打破旧观念,敢于创造出新领域开拓新途径者便有可能在这一场重新洗牌的大危机中崭露头角,这也是时尚潮流的魅力。

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