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小贴士:

锐步品牌的英文名称为Reebok,本义是指南部非洲一种羚羊,它体态轻盈,擅长奔跑。锐步Reebok公司也希望消费者在穿上Reebok运动鞋后,能像Reebok羚羊一样,在广阔的天地间,纵横驰奔,充分享受运动的乐趣。

Reebok品牌辉煌了一时,在2003年被德国阿迪达斯品牌并购,所以现在说锐步是德国品牌也不为过。阿迪达斯并购锐步之后,并没有改变其品牌名称。两家公司合并后,将能很好地扩大市场份额,特别是在阿迪达斯以前份额不大的美国市场。另外,两家公司的其他体育产品,如锐步的高尔夫器材服装和所罗门的滑雪器材服装,也都能使新公司在世界体育商品市场中变得更加强大。

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1895年,约瑟夫·福斯特(Joseph William Foster)出于对短跑运动的热爱,又苦于没有足够的资金,便亲自动手尝试着将钉子安在鞋上,这就是当时享誉世界的第一双带钉鞋——“福斯特跑鞋”带钉鞋的诞生,在当时引起了很大的轰动,19世纪末20世纪初,很多国家的赛跑运动员都穿着这种“福斯特跑鞋”走进赛场。随后的日子里,约瑟夫·福斯特并没有因为“福斯特跑鞋”的成功沾沾自喜,而是激励他顺着这股上升的风潮继续前行。

1896年,约瑟夫·福斯特先生以PUMP命名,创造出第一双充气运动鞋,并且在英国建立了一家专营运动鞋的公司“Fosters”,开始为那些顶级专业运动员制造合适的运动鞋,而这家公司就是Reebok(锐步)的前身。在短短的十余年中,锐步的业务迅速成长,到了二十世纪七十年代,它已经成为世界上十大最佳品牌之一,倍受消费者青睐。

1977年,Reebok(锐步)开始将它的事业脚步迈向了海外市场,它的第一块海外目标市场就是极具潜力的美国市场。

到了1981年,它销售额已经突破了150万美元。鞋类销售额持续攀高,

1987年飙升至14亿美元,比上一年增长了10倍。Reebok(锐步)被认为是美洲发展速度最快的企业。

1992年是锐步的一个转型期,锐步将市场的重点从健身服饰均分到其他的体育运动上,特别是篮球鞋的开发。结合前期已经开发的PUMP技术,锐步又开发出众多结合高科技、舒适感与安全性于一身的篮球鞋。这一系列的改变受到了众多专业运动员的青睐,他们纷纷和锐步签约,指定锐步成为他们运动鞋及运动服装的赞助商。随着时间的推移,Fosters(福斯特公司)不断扩张,集中精力设计更加轻捷的运动鞋以提高运动员奔跑的速度,并将事业的触角伸向体育运动的其他领域。

1958年,福斯特的两个孙子约瑟夫(Joseph Foster)与杰夫瑞(Jeffrey Foster)将“福斯特”这一品牌名称及商标更改为“Reebok(锐步)”。Reebok,发音源自非洲土语,是一种体积小、奔跑速度极快的非洲小羚羊。以“Reebok”命名,是因为它高速的奔跑、轻盈的身姿代表了锐步的运动精神,另外羚羊奔跑时“哒……哒……哒……”的规律脚步声,也形象地预示着锐步能在日益激烈的运动品牌市场上轻盈而稳健地纵情奔跑!

1979年,一位美国户外器材经营者保罗·法尔曼在一次国际展览会上看中了Reebok,并且最终取得了Reebok在北美的经营权,自此,Reebok(锐步)品牌开始将它的事业触角延伸到海外市场,他的第一块海外目标市场就是极具潜力的美国市场。同年,保罗·法尔曼控制了锐步51%的股份,锐步正式从英国转向美国市场。两年后是锐步公司的转折点,在美国,锐步Reebok公司的销售额从150万美元上涨到1.5亿美元,整整翻了100倍。

1982年,Reebok推出旗下第一双女子健康舞运动鞋,采用了真皮鞋面及流行色,成为了当时最畅销的鞋子,这预示着健身领域的轰动并引起了太空健美鞋的全线发展,锐步将此次活动命名为“自由风潮”。三年后,锐步的销售额就已达到3.07亿美元。1986年达到9.19亿美元。1987年,锐步以14亿美元的销售额超过了耐克9亿美元的年销售额,成为了全球第一运动鞋品牌。

1989年,锐步正式推出PUMP技术和第一双充气篮球球鞋,成为锐步的经典鞋款。Pump鞋问世即爆款,短短一年半,销量达到400万双,创下5亿美元销售额。

时间来到1996年,锐步和当时的著名篮球新星艾弗森签订了合作协定,使锐步篮球事业有了新的起步。当时锐步为艾弗森推出的第一双鞋以当时艾弗森的绰号命名为 “question”,但一年以后我们发现找到了答案。96-97赛季艾弗森拿了几乎所有新人可以拿的奖项。之后锐步为艾弗森推出鞋子的名字命名为 “answer”系列。历经5年的成功合作, REEBOK和这位2000年度NBA MVP于2001年11月签订了终身合同,这项协议确保IVERSON将在整个运动生涯中作为REEBOK公司的签约运动明星。

1997年,Reebok推出DMX2000系列科技与跑鞋中,复合的流动气囊提供了每时每刻的稳定性和缓震效果。

2001年,锐步和NFL(全美职业足球联盟)合作,提供26支NFL球队比赛用服和比赛用配件,锐步在北美运动市场地位得到进一步的加强。

2004年,Reebok赞助全球大约400个运动员和运动队参加雅典奥运会。

锐步这只股票一路高歌猛进到达了局部最高点,但这是不是全局最高点,无人可知。

2006年Adidas看中了锐步,以38亿美元的价格将其收购。这笔交易被称为“运动品牌史上最大的一笔收购”。收购锐步的行为给阿迪达斯集团带来了极大的短期收益,这一年Adidas的营收比上年提高了52%。2007年,也就是阿迪达斯收购锐步的第二年,锐步的销售额约占阿迪达斯零售总额的四分之一,约为20亿美元。除了营业额的上升,锐步还将NBA赞助权转手交给了阿迪达斯。这一系列的举措对当时极力想遏制Nike发展势头的Adidas来说无异于是锦上添花。然而,当时被看好的收购行为,后期并没有为阿迪达斯带来臆想中的巨大成功,阿迪达斯与锐步的关系也进入了冷静期。这就像谈恋爱,热恋期过后就是冷静期,最终能不能走到一起就看怎么渡过这段时间,然而,锐步与Adidas似乎是走向了两个方向。

在2015年,阿迪达斯放弃了与NBA的未来合作。

2020年疫情暂时难以遏制的大背最新Reebok折扣码2022优惠券-锐步美国官网返校季精选鞋履低至5折+额外6.5折促销景下,整个运动体育产业受到的冲击是巨大的,锐步自然难以幸免。第三季度,锐步仅占阿迪达斯净销售额的6.7%。此背景之下,锐步似乎已成为阿迪达斯手上的“大包袱”。

21年8月13日,阿迪达斯官方宣布,以21亿欧元(约合25亿美元)的价格,将其旗下的锐步品牌,出售给了Authentic Brands Groups(ABG)。

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