最新TOMS折扣码2022优惠券-toms美国官网精选美鞋低至2折+额外6.5折促销

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TOMS家的帆布鞋舒服又耐穿!鞋子材质舒适透气,自重非常轻,怎么穿都不累!

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小贴士:

TOMS Shoes美国官网目前需要科学上网才可以看到,这个品牌是美国著名的休闲鞋品牌,深受欧美明星的喜爱,产品涉及男鞋、女鞋、童鞋、T恤、饰品、贺卡。汤姆布鞋提倡舒适度第一,采用纯棉布、帆布等环保材料制作鞋面,内有耐用的软牛皮鞋垫,让鞋子轻便、舒适、耐穿。网站不支持Paypal国际版,支持双币信用卡,不支持支付宝,支持转运地址收货,不支持直邮中国。

Toms(汤姆斯),一家专门做舒适易搭、环保轻便的阿根廷风格懒人鞋的明星品牌。目前,Toms已经成为了懒人布鞋、舒适简单、阿根廷风格的代名词,众多厂家纷纷模仿,但表现总是差强人意,至今无法撼动Toms在业内的地位。很难想象,这一切的成功都是由一家社会企业一手做起来的。

用“名利双收”来形容Toms的创始人Blake Mycoskie(布莱克·麦考斯基)一点都不为过。这次笔者就好好地给大家讲一下消费型慈善品牌Toms的鞋为啥就卖得这么火,也借Toms这个案例来表达一下笔者对公益元素和商业元素融合的一些看法。

关于Toms是不是社会企业的问题,笔者会在之后专门写一篇关于社企定义的文章,这里且不多说。但是说公益是Toms这个公司和品牌的“根”一点都不为过,因为Toms目前的一切,包括公司文化、产品设计、火爆销量、鲜花掌声、争议批评,统统源于他们公益的初心。

创始人兼Toms首席捐鞋官Blake当年去了趟阿根廷,发现那里有许多孩子没有鞋穿。

他在深受触动之后于2006年成立了一个新的制鞋品牌Toms,承诺每卖一双鞋就捐一双鞋给世界上需要的孩子,并且要求Toms始终致力于改善贫困地区儿童的生活质量。
Blake常常在公开场合讲述这段经历,并强调自己成立公司去设计Toms鞋,完全是为了孩子能够有机会穿上高质量、舒适轻松、结实耐用、简单美观的鞋,而这些特点也同时成了Toms鞋商业上的卖点和吸引粉丝的利器。

由此,Toms也就成了世界上最早、最成功的做“买一捐一”(BOGO消费型慈善模式)的企业。

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如果你也去买一双Toms鞋,你会发现在经过精美包装的鞋盒内除了一双鞋之外,还会附有Toms公益活动的相关介绍和图片——在跟大家介绍自己公益行动的同时,也让买家多了一份爱心和温暖,更增加了消费者的黏性。另外,Toms提倡舒适度第一,制作上一律采用环保材料,而且内有耐用的软人工牛皮鞋垫。事实证明,环保的工艺不仅没有影响鞋子的质量,反而让鞋子变得舒适耐穿,成为了Toms鞋的优势之一。

值得一提的是,Toms曾被批评因为不断送免费的鞋而破坏了贫困地区原本脆弱的制造业,且赠鞋的模式对当地没有任何长远的意义,所以Toms在海地等原本捐鞋的地区直接建鞋厂,不仅提高了就业率,还对当地的扶贫起到了可持续的作用。除此之外,Blake还封自己是“首席捐鞋官”,把主要业务统统交给其他职业经理人,自己整天东奔西跑的忙着做公益去捐鞋、到处演讲,也是不亦快哉。

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当绝大部份的品牌,都以产品为中心,建立消费者对她的印象后,再渐渐往外扩展不同的产品,所以消费者对于这个品牌“可以”卖什么样的商品,往往都有一定的刻板印象(通常以品类为范围)。一旦跳脱了这个范围,消费者就觉得,怪!

但TOMS从一开始设立,就不是以产品为中心,而是以信念为核心的品牌,产品只是她实践这个信念必要的商品,只要与信念相同,都适合在这个品牌下发展。所以,TOMS可以卖牛奶、卖玩具、或是卖平板,你都可以轻易帮她找到她卖这个商品的连结点,别的品牌,就是不行。

其实,许多品牌都有所谓的信念,只是说嘴完后就挂在牆上供人瞻仰,没想要一以贯之的实践,而TOMS,做到了!

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版权声明:gaozi 发表于 2022年6月12日 下午1:45。
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