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小贴士:

Coach(蔻驰)是美国著名皮革制品品牌,总部位于纽约,是一家知名的主营男女精品配饰及礼品的美国企业。

COACH成立之初,是由六位来自皮革世家的皮匠师傅共同经营,是美国历史最悠久和最成功的皮革制品公司之一。而时至今日,历经了大半个世纪,COACH的皮革工厂仍是由技艺精巧的皮革师傅负责,他们多半具有20年以上的皮革经验,对皮革工艺充满了热爱与专业,因此,对每一位COACH的皮匠师傅而言,COACH不仅仅是一个品牌的名称,更是他们心血的结晶和承传。

20世纪90年代,COACH公司和许多颇有历史的老牌企业一样,遇到了发展“瓶颈”。当时的COACH产品,大多具备较强的功能性、耐用性等优点,但在广告资讯迅速膨胀的上世纪90年代,却无法构建起自己独特的品牌形象。与此同时,路易威登、PRADA等开始以印象化的产品设计争夺市场,这些公司夺走了大量原先属于COACH的市场份额。COACH的销售不仅仅停滞不前,而且有所倒退。

到了1995年,公司迎来了转机,因为他们迎来了一位公司历史上的“救赎者”——路·法兰克弗。他就任公司董事长兼CEO之后,COACH品牌开始重新恢复活力。法兰克弗的理念是,在物质富裕、资讯发达的现代社会,单靠品质和功能性已不能满足现代消费者的需求,消费者其实更在意和追求产品的随身携带是否愉悦、是否漂亮等“情绪化”需求。因此在他上任之后,所做的工作就是不再让品质和功能性成为COACH产品的唯一竞争力,他要提高产品的“情绪化需求”。

上任不久,法兰克弗请来了新的设计师里德·克拉科夫。克拉科夫提出了著名的3F新产品理念——Fun、Feminine、Fashionable,直接让COACH这个品牌看到了希望。从改变产品的原材料入手,克拉科夫的设计开始采用皮革、尼龙和布料,向市场推出轻便、色调明快的包袋。当然刚开始的变革并不是彻底的,而是渐进式的。因为法兰克弗认为,如果不顾一切地推行全新的设计,只会引起COACH固有消费者的反感。“我们要做的是在不伤害原来品牌的前提下,做渐进式的革新。”

慢慢地,革新起到了效果,COACH公司的销售开始回暖。质量可靠而又设计精良的COACH重新回到人们的视线中,并且迅速重夺市场份额。在经历了十余年的发展之后,到2006年底,该公司的市值已经接近180亿美元,成为时尚品牌中的佼佼者。

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蔻驰 (Coach) 是美国市场受欢迎时间最长和最成功的皮革品牌之一。蔻驰 (Coach) 代表美式时尚最为人称道的创新风格和传统手法。蔻驰 (Coach) 持久耐用的品质和精湛的工艺在女性消费者中有良好的口碑。

蔻驰 (Coach) 的设计理念融合了创新的时装触觉以及现代美国的态度。蔻驰 (Coach) 坚持在每个产品上都达到最高水平的工艺。蔻驰 (Coach) 产品的大小、形状、口袋以至系带都经过细心设计。蔻驰 (Coach) 产品的所有缝线均采用双缝技巧。选用产品标识设计的装饰品以及传统手工完成的技术,为每件蔻驰 (Coach) 产品添上历久而新的风格、品质和特征。

蔻驰 (Coach) 的皮革处理拥有优良的传统。蔻驰 (Coach) 根据质感、韧度、特性和纹理精心挑选的最优质皮革。在染桶中浸染多天后,经过多番严峻测试,确保在功能和耐用度方面均符合标准的皮革才会成为蔻驰 (Coach) 的原材料。现在,蔻驰 (Coach) 已经运用多种不同的材质和织物,但Coach传统的手染皮革依然是不可或缺的元素。

蔻驰 (Coach) 的产品包括女装手袋、男装手袋、商务包、行李箱、钱包等,新系列的不断开发扩大了蔻驰 (Coach) 品牌的影响力。蔻驰 (Coach) 还与多家授权公司合作,生产蔻驰 (Coach) 冠名的手表、鞋和办公家具。

蔻驰 (Coach) 在美国市场稳占领导地位的同时,还积极致力于扩展国际分销市场业务,吸引海外的消费者。目前,蔻驰 (Coach)已在美国以外的20多个国家开设专门店及门市,逐步实现全球的发展战略

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大事记

2007年 ReedKrakoff 提名担任CFDA副主席一职,象征其于美国时尚界的重要地位

2006年 台湾中山旗舰店开幕;COACH欢庆65周年庆推出根植于历史中的Legacy系列

2005年 COACH纽约麦迪逊大道第一家旗舰店重新开幕

2004年 ReedKrakoff 二度获得CFDA年度配件设计大奖

2003年 推出小C Logo(MiniSignature)系列;

2003年 东京涉谷店开幕

Coach 包

2002年 东京银座旗舰店开幕

2001年 设立COACH日本分公司;授权Steelcase生产家具;ReedKrakoff 获得CFDA年度配件设计大奖;推出C Logo (Signature)、饰品、旅行等系列

2000年 COACH股票上市

1999年 COACH网站诞生;推出男女鞋、家具等系列

1998年 COACH拓展国际市场;推出第一个混合材质的包包,并授权生产COACH男女手表

1997年 ReedKrakoff 加入COACH

1992年 推出成衣系列

1985年 Sara Lee 公司收购COACH

1981年 COACH在“PreppyHandbook”一书中成为流行代表;在纽约麦迪逊大道开设第一家旗舰店

1980年 推出第一本目录

1979年 LewFrankfort 加入COACH团队

1973年 第一个Duffle Sac 诞生

1963年 于“New Yorker”杂志推出第一个广告

1962年 推出第一个由棒球手套发想成的鞣制皮革皮件

1962年 Bonnie 由纸袋产生购想,推出第一个购物包

1941年 位于纽约曼哈顿的皮革工厂成立

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