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小贴士:

资生堂国际,百年至美不变,一直致力于对美的追求,释放你的美丽潜能。资生堂国际为您提供全系列护肤、彩妆、男士护理等产品信息和护肤方案。

资生堂(Shiseido ),是日本著名的化妆品品牌。取名源自中文《易经》中的”至哉坤元,万物资生”,资生堂的涵义为孕育新生命,创造新价值。”至哉坤元,万物资生”意为”赞美大地的美德,她哺育了新的生命,创造了新的价值。”

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资生堂的百年发展历程,堪称与中国、日本乃至全世界众多女性共同成长、迈向未来的“美”的成长过程。

1872年,东京银座,资生堂正式登上了历史的舞台。通过推出运用西洋药学研制出的新型牙膏,及制造出令人惊叹的日本首款美式汽水等,资生堂将日本人尚不熟知的西方文化逐步推广开来。

1897年,资生堂进军化妆品行业,开始销售“EUDERMINE红色蜜露”等3款产品,精美的容器、鲜艳的色泽与卓越的品质深受女性的喜爱,揭开了资生堂化妆品的历史序幕。从此,资生堂便一直致力于美化肌肤和秀发的研究,研发出了许多革新商品和美容方法。

资生堂一直致力于美肌和秀发的研究,不断拓展品类、开发品牌、整合并购、积极转型、全球化发展,如今已经成为化妆品、香水、个护、专业美发、健康零售等多业务覆盖;大众、中高端多层次满足;旗下拥有超40个品牌;销售至全世界约120个国家和地区;营业收入突破一万亿日元(678亿人民币)的化妆品巨头。欧睿数据显示,2018年资生堂在全球美妆个护行业市占率排名第九,是TOP10企业中唯一的亚洲企业,此外,资生堂在全球护肤品行业中市占率排名第五。

今天的资生堂已发展成为一家具有百年历史的国际化企业,通过将东方美学和西方科研的完美结合,致力于为中国乃至全世界人民创造更丰富美好的生活。执著于“使消费者获得愉悦的感受”的理念,成为了享誉全球的化妆品集团。

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资生堂发展大致可以划分为5个阶段,创立摸索-蛰伏积累-快速扩张-变革发展-转型复兴。创业之初到1926年为创业摸索期,公司由药店成功向化妆品企业转型;1927-1948年为蛰伏积累期,受战争的影响,日本整体经济发展缓慢,但在此期间公司设立了连锁店制度、培养资生堂小姐、成立花椿会等奠定了资生堂的历史底蕴与根基;1949-1986年为快速扩张期,经济高速增长拉动国内需求爆发,资生堂业务快速发展,成长为日本国内领先的化妆品集团,同时开始尝试布局海外业务,在美洲、欧洲、亚洲、澳洲先后设立子公司,为日后进一步国际化扩张打下基础。

1987-2013年为变革发展期,1987年“去库存、整治大企业病、新三年计划”的经营改革是资生堂由粗放式管理走向精细化管理的重要转折点,同时,日本受泡沫经济破灭影响经济长期低迷,加之人口萎缩、单身少子化、老龄化等人口变化,本土化妆品市场趋于饱和,增长乏力。国内市场的疲软促使资生堂进行了一系列内部改革,战略重点向国际市场转移,加速全球并购,并加大对中国、泰国等新兴高增长市场的布局,该时期内资生堂国际业务收入占比不断提升,由90年代初仅5%左右增长至2013年的45%,但由于日本国内市场销售额萎缩,2000-2013年收入复合增长率为,因此整体业绩表现一般。

2014年至今为转型复兴期,2014年,曾在可口可乐、花旗银行等欧美公司长期任职的鱼谷雅彦临危受命,开始推行中长期战略“VISION2020”,战略分为“2015-2017年:重建业务基础;2018-2020年:加速成长”两个阶段,从品牌矩阵、营销研发、组织结构、海外市场等多方面发力优化,成效显著。例如,聚焦自有优势品牌,并通过收购扩充品类、每年投入近千亿日元于营销与研发、放弃原先日本单中心的组织结构、为海外市场设立针对性发展计划等,成功将资生堂再次带回高速增长的轨道:2014-2018年公司营业收入、净利润复合增长率分别达到9.5%和23.8%。2018年,资生堂实现营业收入1.09万亿日元(+8.9%),净利润614亿日元(+169%)。

版权声明:gaozi 发表于 2022年9月20日 下午10:36。
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