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deciem官网,加拿大护肤品牌,旗下拥有The Ordinary、Niod、Hylamide、Chemistry Brand、Hif 和 Loopha六个品牌

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Deciem 成立于2013年,创始人 Brandon Truaxe 已于2019年去世,去世前的行为十分乖戾,其首席执行官的职位在 2018年被 Nicola Kilner 代替。Deciem 是一家有望打造新一代成功美妆品牌的新型公司。与雅诗兰黛一样,Deciem愿意承担风险,拓宽美妆的边界,无所畏惧地追求大胆的愿景。

deciem官网: https://deciem.com/en-us/shop

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雅诗兰黛集团曾于2017年收购了 Deciem 29%的股份。此次集团将把持股比例提高到76%左右,使 Deciem 的总估值达到22亿美元。集团还承诺在三年后收购 Deciem 余下的股份。

目前 Deciem 旗下拥有六个品牌:The Ordinary、Niod、Hylamide、Chemistry Brand、Hif 和 Loopha。

在截至2021年1月31日的12个月里,Deciem 的净销售额几乎翻了一番,达到约4.6亿美元,主要由旗下的平价品牌 The Ordinary,以及美国、英国和加拿大市场所贡献。

Deciem 首席执行官 Nicola Kilner 表示,Deciem 计划利用雅诗兰黛在全球扩张方面的专长,考虑进入有需求的市场,如印度和中东。

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在 Ulta Beauty 和 Sephora(丝芙兰)的线上扩张也推动了 Deciem 2020年的增长。Nicola Kilner表示,2021年将继续与 Ulta Beauty 和Sephora 合作,同时保持与Target(塔吉特)和 Kohl ‘s(科尔士百货)的合作,并在欧洲与 Douglas 和 Sephora 扩大合作。

Deciem 还在努力获得 B Corp认证。

在品牌方面,Deciem 计划在 The Ordinary 遮瑕霜之后推出更多彩妆产品,并把更多资源投放到高端护肤品牌 Niod 和护发品牌 Hif。Nicola Kilner 介绍说,还可能推出新的品牌,初步计划是增至10个品牌。她补充说:“我们仍然希望成为一个孵化器。”

从估值来看,Deciem 是雅诗兰黛集团迄今最大的一笔收购。2019年,雅诗兰黛集团斥资11亿美元,以17亿美元的估值收购了Dr. Jart+的剩余股权。2016年集团斥资14.5亿美元收购了Too Faced,同年还收购了巴黎香水品牌 By Kilian和彩妆品牌 BECCA。

 

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